终端升级丨布兰莎终端生动化体系落地,加速门店焕新

相较于2017年的黑马速度,2018年的布兰莎显得更加稳健而成熟。这一年,我们潜心修炼内功,着重发力在新产品研发、经销商帮扶以及整体服务效率的提升等方面,实打实将门店做强,持续提升好口碑。

从年初的美居战略,推出活动家具、软装配饰以丰富产品线;到S6业绩倍增系统的终端导入,向门店输送系统化的盈利模式;再到终端生动化体系的梳理与落地,一系列举措加速门店焕发生机。

其中,终端生动化体系的建设,作为布兰莎2018重大品牌战略之一,从前期走访调研、总结研讨,到内容梳理、设计定稿,再到门店落地、持续优化,各个环节围绕市场需求紧密进行,合力塑造一个更鲜明、更丰富、更科学的终端品牌形象认知,让消费者识别更快、记得更久。

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布兰莎终端门店焕新登场

该体系囊括布兰莎品牌价值元素、视觉基础元素、广告运用规范、终端生动化应用等多个模块,从内到外、从上到下,方方面面,向消费者呈现一个生动而完整的布兰莎。

门头形象更鲜明

只有先抓住消费者的眼球,才可能进一步抓住他们的心,从而激发购买欲望。远处可见的显眼的门头发光字,配合规整的立牌、展架、吊旗、堆头等终端陈列物料,气场十足、氛围浓郁,布兰莎通过设计的力量驱动消费者走近门店。

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一长排三角立牌,展现牌面

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金蛋区与堆头,提升活动氛围

内部展示更丰富

门店延续之前的空间布局,由前台接待区、产品体验区、设计洽谈区、样板与移门展示区组成;并将品牌文化融于空间与产品之中,在消费者行走参观时潜移默化形成独特的品牌认知。

店内形象展示包括企业发展、设计团队、实木价值、产品空间、服务承诺等多个方面,清晰而丰富地诠释着品牌的理念与追求,便于消费者认识、辨别、接受、理解并认同,从而推动一般观众转化为潜在消费者、忠实顾客。

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设计洽谈区

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产品体验区

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产品细节贴纸

门店体系更科学

在注重个性化与体验感的定制行业,布兰莎终端生动化体系也格外讲究设计、创意及服务体验感。展示物料不仅仅是简单的内容文字或者图文结合,而是以人为核心,围绕人类人体工程学,在充分研究消费者的行为特征及视觉习惯之后,形成的一套科学、合理的终端生动化形象指导方案。

譬如,关注陈列密度与高度,使得顾客在最佳的视角、轻松的氛围中持续了解布兰莎,提升品牌好感度。

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处于人体最佳视觉区域

关注灯光与软装,与空间、产品形成互动,营造舒适、温馨、轻松的家居体验氛围,与消费者心理形成共鸣,从而提升布兰莎产品说服力与转化率,促成终端销售。

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与儿童房产品互相呼应

终端形象更生动

自2018年9月起,布兰莎品牌终端生动化体系落地行动正式在全国范围内开展。山东济南(月星家居店)、浙江义乌、上海松江、山东高密、浙江德清、江苏靖江、福州长乐、安徽滁州、广东花都、浙江杭州(月星家居店)、浙江台州、江苏苏州新区、河南洛阳、上海嘉定、甘肃兰州、广东东莞、山东青岛、河南南阳、河南商丘、福建福清等,作为首批示范门店,将迎来门店标准与品牌形象的全新面貌,值得期待。

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(责任编辑/李燕)

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