跳脱传统模式 尚品宅配掀起IP营销新风潮

作为家居行业定制金名片,这个夏天,尚品宅配高段位的娱乐营销大棋,不仅吸引着终端消费者目光,更创造了尚品宅配在家居终端消费市场新高度,成为了家居行业内当之无愧的“话题王”。从捆绑《如懿传》的“敏锐独到”到玩转“穿越”体验类互动营销……尚品宅配,带来了一场中国家居行业营销free style!

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让“流量”变成交量 捆绑《如懿传》玩出IP引流新花样

在娱乐流量当道的消费市场,尚品宅配将目光锁定在代言人周迅上演的《如懿传》,以伴随开播的前贴片TVC先声夺人;以“隐藏的旁白君”——如意贴的形式,成功在剧中输出品牌信息,紧贴剧情发展,丝丝入扣可谓下足功夫。

尚品宅配本次跨界影视圈,“联姻”热播剧《如懿传》的娱乐吸睛玩法率先引领了家居行业的营销战略。通过在剧中植入“敏锐独到”和“直指人心”的创意内容,大范围传播其专属定制的品牌文化内涵,提升品牌在年轻消费人群中的知名度和美誉度,通过线上线下的融合,最终实现品牌销售在终端的高效转化。

146亿播放量,鸿篇巨制的《如懿传》成就了中国电视荧屏史上的巅峰历史,尚品宅配打出了一场漂亮的娱乐化IP引流之战。

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周迅原声前贴片广告 先声夺人

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尚品宅配如意贴 紧贴剧情

深挖IP价值 娱乐营销带动品牌营销

“如意贴”余热不退,贴合中秋节点的一条《中秋之夜,皇上会翻谁的牌子?》趣味长图刷爆朋友圈。长图漫画有趣的借助《如懿传》人物,带来一场“任性”翻牌模式,顺势打响了518元/㎡的全屋定制产品。

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中秋节趣味长图文

继而 “魔性”的“穿越清宫”互动体验接踵而来,用户的参与热度也瞬间高涨。

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互动营销“穿越清宫来飙戏”

可见,在娱乐化内容输出上,精准锁定《如懿传》热度,从品牌卖点进行深度结合联动,将营销的价值进行层次递进,尚品宅配可谓是将“IP”价值深挖到了极致,正在实现品牌知名度、产品偏好度和用户活跃度的不断提升。

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粉丝圈互动狂欢 促IP价值全面释放

《如懿传》IP营销大棋让用户看得十足过瘾,使广大用户耳目一新,话题持续引起了粉丝圈热议,话题互动热度不减!

尚品宅配在相同的故事内容载体上进行了多元化的创意演绎,并通过持续推送与用户建立情感连结,进行受众扩容,将更多的用户转化成品牌的忠实“粉丝”。通过粉丝的扩容和粘度的增加,紧密了品牌与用户之间的联系,促IP价值全面释放。

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从热门影视剧集IP捆绑,到娱乐化IP深化衍生,同步打造属于尚品宅配的品牌IP多元化;不管是破传统、革新营销手段,亦或是顺应历史潮流与市场需求,尚品宅配的这盘高段位营销大棋,深度释放了品牌的内在活力,也为中国家居行业未来发展指明了新方向;这无疑再一次印证了尚品宅配在营销模式上的成功,也进一步深化了尚品宅配这一家居大IP在消费者中的认知。

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