《如懿传》收官 那些与剧情同样吸睛的还有

近年来,影视剧广告植入的“带货”能力有目共睹,爆款剧也成了广告主的必争之地,年度IP剧《如懿传》的大火除了为该剧及周迅等主演增添话题和热度外,也带来了巨大的商业价值,剧中的广告植入自然也成为与剧情同样吸睛的亮点。

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《如懿传》以帝王夫妻的婚姻围城为主线,呈现了一段悲凉的虐心故事。面对内容稍显沉重的古装大剧,广告植入的难度颇高。从第一集开始,《如懿传》那贯穿全集的巨大黄条广告成功让“如懿传广告”喜提热搜,网友感叹“金主爸爸”财大气粗的同时难免吐槽这种影响观感的广告方式。

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但是,大部分广告商并未轻言放弃,前置、角标、中插、贴片等广告形式在《如懿传》中屡见不鲜。而“如意贴”广告与剧情结合,让受众在看剧的同时产生共鸣,传递产品功能性和品牌价值,实现广告内容的场景化、定制化、融合化,其中,尚品宅配的如意贴广告可谓其中教科书式级别。

——打广告也是一门艺术活——

《如懿传》的热播使其剧情走向成为观众茶余饭后的谈资,而与剧情巧妙结合的如意贴广告,也

提高了观众对品牌的认知度和接受度,尚品宅配正是利用《如懿传》剧情的冲突,通过精心挑选的片段,使得品牌信息贴合故事完美展现。

周迅作为大女主,在剧中的成长和蜕变是《如懿传》的主线,同时,周迅也是尚品宅配的代言人,如意贴除了精选与剧情结合的广告内容,对于周迅在剧中的每一次成长的结合显得尤为重要。比如当如懿从冷宫回到昔日后宫时,身着一身锦衣华服,这是如懿的第一次蜕变,尚品宅配借此成功刷了一波存在感,其与剧情贴合的文案内容也更容易让观众代入其中。

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如懿在走出冷宫后,开始了收拾反派的宫斗戏码,而此时“宫斗你行,定制我行”的文案也着实让人过瘾,毕竟前期如懿不温不火的性格让不少观众捉急。

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如懿终于突破重重关卡一路打怪升级,喜提后位,这也是万众期待的一幕,“封后”的一幕除了是观众最期待的时刻,也是尚品宅配植入的最佳时机,而“代言人通关”一句把周迅作为尚品宅配代言人的身份刷了一波,加深观众对尚品宅配的印象。

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如懿在封后之后的第一个孩子自然是一桩大喜事,而尚品宅配抓住了这件“喜事”的同时也推了一波518套餐的“喜事”,可谓十分高明。

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如懿被陷害与凌云彻有私情,海兰为了如懿处死凌云彻,彼时的如懿心境早已不同往日,与皇上的之间的感情与信任岌岌可危,此时的她感叹与凌云彻之交无关情爱,只有相知,而“专属定制”则将这种相知以深刻的方式呈现给观众。

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纵观全剧,尚品宅配如意贴都没有缺席,伴随着主角同时也是其代言人的一步步成长蜕变,配合剧情的推进,在对应的独白对话或场景画面出现时一并量身,将“定制”和“代言人”的信息更无违和感地进行植入,让观众更容易接受和产生共鸣。

——娱乐流量助推品牌营销——

实际上,如今很多大热剧集,剧中都有出现不同类型的中插广告,灵活的营销手法既让人心生好感也让观众记住了宣传语和品牌、产品,真正拉近了品牌与观众的距离,从而产生更大的群众效应。

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今后,品牌营销,尤其是家居业品牌的营销,也应该更加注重内容与平台。毕竟好的宣传语更能深入人心,而一句深入人心的广告标语才能真正发挥其营销作用。

如今,《如懿传》完美收官,尚品宅配如意贴也一同落幕,但背后带给家居行业的营销新思路:一、确认娱乐节目中的IP,让品牌与流量更契合;二、找准共鸣点,让IP与品牌调性更好结合,从而引起观众共鸣,让观众感受到广告的温馨陪伴等。今后,家居行业的品牌营销将会有哪些新的惊喜?我们拭目以待。

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