博洛尼出了个好“主义”:做先烈也要革了惰性设计的命

2017年1月16日,博洛尼主义终于揭开神秘面纱,在品牌发布会上,“博洛尼主义”所有有关“性”的猜想,都被统一到了“人性”。

主义是什么?是以某某为理想和准则的思想主张。拜金主义是把追求金钱作为理想和原则,一切活都为了钱;社会主义是把社会团体的价值和利益作为理想;博洛尼主义是把人性化全屋定制作为最高理想与行为准则。

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1、第五代全屋定制

发布会上,博洛尼CEO蔡明总结了过去二十年中国家装市场的时代更替:

第一代割裂时代:单品堆砌,有啥用啥,啥便宜用啥;

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第二代乱混时代:有目的无逻辑、有想法没办法的胡乱混搭型全屋定制;

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第三代纯风格时代:古典、现代、中式、简约,给你一个审美定义,自己往里跳。“这些都不适合我啊!”对不起,你不是地球人,地球上就这些风格;

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第四代功能性全屋定制:要有开放式厨房,要有步入式衣帽间;风格?请参考上代。

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第五代人性化全屋定制:博洛尼主义。

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2、从风格到性格,你被绑架了么?

什么是人性化?我们想,博洛尼这次搞的事情,其实是一次去审美标签化的大胆行为。以前的古典现代,这些不是时代、人群、甚至具体到每一个人的主张。它就是审美上的学术分类。我们在教科书级的分类中,过二十年的家居选择生活。有些时候我们喜欢这种吊顶勾线,喜欢那个配饰装饰,设计师惊诧地说:这俩风格不统一,怎们能放在一起呢?“那我咋办?”你看,我们做古典勾线,最好就配这个装饰,这才叫搭配嘛!不然不成了乱配?

选古典就都是一类人么?喜欢现代的就全一种性格么?这就像按星座分人,处女座就得事儿逼么,狮子座就都很强势么?风格确实给了人们分类,但如果这世界上只能按十二星座区分,我想这不是一种归类,而是抹杀。

所以,博洛尼要做的不是一次审美变革,是一场社会革命。每个人从选择风格,到选择成为自己。

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3、鬼知道,博洛尼这些年都经历了神马!

也许你脑中也有这样的闪回,不管经验来自朋友、电影,还是旅行中的视觉记忆:这种按性格划分,见过,不是多难懂多超前的事情啊!

事实上,以前确实有。它有个更平易近人的名字:超级定制。

因为对于大体量的家居来说,高级定制也不够实现这样“任性”地表达,必须超级定制这个级别。设计师、产品、空间体量……一切的组合,才能造就“这就是我想要的东西”。其他呢?就是“适合你的古典”、“适合你的现代”。“我不是喜欢古典,我是喜欢古典里边的那个小感觉”。对不起,不是设计师级别不够不能驾驭,就是需要靠钱驾驭。

如果都不够还要硬来呢?恭喜你,从第三代、第四代家装,一夜回到第二代。

那么,凭什么博洛尼能跨越阶级,搞成这个MissionImpossible?

看看博洛尼、设计这两个关键字下,他们都做了什么?

世纪元年,引进意大利设计,抹掉米兰-北京时尚时差,合资;

2004年,与曾梵志、周春芽、方力钧合作,第一次,艺术品+家居产品;

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2005年,全球首创家居体验馆:7间宅;

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从决定专注设计,到组织全球性大赛、活动,到蔡明自己出书立著,及在全球获得行业认同与声誉,设计已经成为博洛尼血液内基因。而在这十几年中贯穿的,是博洛尼跨越全国数百个城市、数十万的用户的千户调研。

正是积累了这些用户、设计、比赛、研发的样本,博洛尼才试图在这一次,面对以往“超级定制”才能做到的性格尽情彰显,做出由“超级”到“普及”的解决方案,让更多人直面自己内心所需。

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4、博洛尼革了谁的命?

发布会上蔡明说,自己本来这两年头发有可能长出了的,干了700天的博洛尼主义,结果又成现在这样儿的光头了。为六大性格及其下的数十个变种,他带着博洛尼做了两年研发,发布会PPT讲得比之前每一次都熟练,因为这些都已经烙刻在脑中。

人们内心真实所需,这是一个艺术家、一场人文革命、甚至一场战争才能曝露与解决的。从以前的麻木惰性被选择,到现在的主义自我去选择;从只属于特权、特钱阶层的身份标识,到想成为全民自我实现的工具。它会不会像1942年唱着歌、撕着蒜瓣,挥洒入天际,性开放的张一曼,太超前,成了先烈,只能留给时代一声枪响?

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至少,它仍然是一个身居龙头地位的胆大妄为颠覆者。每人都在做风格,只要大家都这么做,它就仍然是一个永不犯错的方式。只要我们都这么偷懒,消费者也没得可选。只要我们都装傻,这个世界依旧如此正常运行。

“我偏不。”

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