智能家居:万亿市场被激活,华为小米激烈厮杀谁能封王?

2019AWE吸引了三星、海尔、美的和长虹等国内外主流家电厂商参展,同时华为等众多科技企业也积极参与,AWE火爆超乎想象,并再次掀起一股智能家居热潮。今年,围绕争夺家庭场景的智能家居竞争变得尤为激烈,各厂商开足马力抢夺家庭入口,助推智慧家庭进入千家万户,而海尔则率先突破。

智能家居:万亿市场被激活,华为小米激烈厮杀谁能封王?

给出的数据显示,海尔成套化智慧家庭已经进入1000万家庭,这一切核心在于海尔所独有和自主研发的U+智慧生活平台,并拥有海尔、卡萨帝、GE Appliances等覆盖全球7大品牌智慧家庭套系产品,是目前智能家居市场上唯一实现产品、方案和生活方式都能个性化定制的品牌。

手机厂商新战场

但智能手机下滑趋势不可逆转,尽管消费者对新机需求不高,但购买各种智能设备规模日益扩大,智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛,消费者逐渐由手机向各种智能设备转变,将带动智能家居市场增长迅猛,作为物联网细分领域最具规模的市场,相关数据显示,在未来几年市场规模将增长至万亿。

苹果

自2019年全球智能手机呈现下滑格局,今年将延续下滑态势,包括苹果营收和市值受到重挫,仅iPhone收入就下滑15%,特别大中华地区下滑尤其严重,同比下滑26.6%,导致整体营收下滑5%。这是苹果自iPhone诞生以来面临最大的困境,为了提振销量也打起了价格战,在国内京东等线上平台大幅度降价。

除智能手机以外,苹果积极推进智能家居进程,和iPhone暴跌形成鲜明对比的是智能家居业务呈现高速增长,2019财年第一季度来自可穿戴设备、智能家居营收同比增长35%至73亿美元。智能家居承载了苹果公司未来战略,去年大力推广HomeKit智能家居平台。

为了提升与亚马逊和谷歌的竞争,苹果投入了重金以此改进Siri语音助手能力,物联网高级顾问杨剑勇表示,苹果将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进,为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式,并通过HomeKit+智能音箱HomePod+Apple TV+Siri进行组合,并结合iOS自带智能家庭入口来撬开智能家居入口,以及语音开放,让Siri成为无处不在的人工智能助手。这将是苹果逆袭核心业务方向。

智能家居在美国形成以亚马逊、谷歌和苹果三强争雄的局面,但国内玩家众多,既有美的和长虹等传统厂商,亦是包括欧瑞博和云米在内的等创新企业,同时还有华为和小米等手机厂商,整个产业竞争呈现出百花齐放格局。

华为

华为作为中国最大手机厂商,也是开足马力向智能家居挺进,自去年成立独立智能家居品牌,此外,以HiLink连接为核心的智能生态平台也初具规模,并和京东小京鱼智能平台打通,截至目前华为整个生态平台的入口连接数已达2.6亿,连接着4000万家庭。就在AWE2019期间,华为宣布全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级,为更多消费者打造全场景智慧生活。华为消费者业务CEO余承东声称只做产业的赋能者,不做行业的掠夺者。

华为以AI音箱作为物联网生态入口产品,以路由器作为生态连接产品,以HiLink作为覆盖云、端、边、芯,实现万物互联的全连接架构标准,能够端对端对整个生态赋能。2019年将是华为智能家居生态战略全面升级的一年,相信华为一定能给智能家居行业带来新的提升,给消费者带来更智慧的体验。

小米

小米相比华为,小米在智能手机出货量异常艰难,相关调查数据显示在中国市场同比下降6%。不过,在智能家居方向,因多年前所培育的众多生态链企业,从营收规模来看已经取得成效,来自IoT智能生活业务由2019年营收50亿元增长到2019年235亿,2019年前三季度营收已超2019年全年。此外,今年启动手机+AIoT双战略,并将投入100亿支持AIoT发展。

在智能手机下滑大背景下,AIoT战略是树立投资者对小米信心关键所在点,依托此前培育的生态链企业为基础,把这个IoT平台分享给产业链,希望抢夺智能家居入口,AI+IoT将撑起小米未来。但在物联网高级顾问杨剑勇看来,虽然小米全面拥抱AIoT,但物联网战略格局太窄,在小米看来,一堆智能硬件就是物联网,其实更多聚焦在智能家居方向,主要围绕人们生活息息相关的场景,大到智能电视,小到一个智能电水壶,利用生态链生产覆盖百姓日常衣、食、住、行等领域的智能硬件,更直接一点小米AIoT战略就是一个做杂货铺战略。

但小米经营发展重大变化,除智能手机以外,智能硬件是继手机之后的核心战略,在智能家居市场攻城掠地,经过多年培育营收已成倍增长态势,凭借智能音箱、可穿戴设备等曝光跻身全球前列,是国内第二大智能音箱品牌,可穿戴设备成为国内龙头,依据IDC给出的数据显示,小米可穿戴设备在国内出货量高达1697万台,占据23.2%市场份额,远远高于华为出货量928万台。

最后

整个国内智能家居竞争格局有四大阵营,分别是美的和长虹等传统家电厂商,还有以BAT为核心的互联网巨头,也有华为小米等手机厂商,更有众多创新企业。四大阵营争夺中,在我看来凭借占领家庭客厅多年的传统厂商更懂用户,诸如昔日彩电大王的长虹,在物联网大时代,开启了新的征程。

在2019AWE展会上,笔者看到了长虹CHiQ Life智慧家庭呈现AI与IoT深度融合的应用场景体验,涵盖电视、冰箱、空调、小家电等全线智能终端产品,并扩展到家庭安防、环境监测等相关传感器设备,以及门锁、猫眼、窗帘等相关家庭智能设备都全面物联网化。长虹智慧生活,AI技术应用无处不在,伴随5G时代的到来,4K/8K高清视频将得以实现,引入家电领域推动进入一个无处不在的屏幕世界,昔长虹正在受益AI和高清视频蕴含的巨大机遇,迎来新的发展机遇。

IDC数据显示2019年中国智能家居市场出货量预计达到1.5亿台,同比增长35.9%。在笔者看来,智能家居作为新兴领域,需求不断上涨且市场蛋糕巨大各界积极涌入,其竞争格局不亚于智能手机厮杀。特别手机和互联网厂商的强势进攻下,市场竞争日益白热化,其中智能音箱等硬件掀起了价格战以此争夺市场主导权,但智能家居市场整体规模庞大,尽管今年将面临更加残酷的竞争,但有助于推动智慧家庭生活落地到更多家庭,也促使整个产业呈现出蓬勃发展态势。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,2019年中金在线十大财经自媒体,2019和2019年度网易最佳签约作者,致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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